De dentro para fora: Como a Fox and Fables criou tecidos com estampas nostálgicas de arte folclórica para a Benartex.

Texto de Garrick Webster

Enquanto preparava as imagens para a sua coleção de tecidos Heirloom Garden com a Benartex, Emma Adams fechou os olhos e se imaginou em uma antiga casa de campo. Ela visualizou o que veria ao olhar ao redor e usou isso como inspiração. E foi esse tipo de abordagem criativa, autêntica e imaginativa que tornou a colaboração entre Emma e sua cliente tão bem-sucedida.

“Seus motivos originais nos fizeram sorrir, então sabíamos que outros sentiriam o mesmo”, diz Shari Goldenberg, gerente de marketing da Benartex. “Seu estilo realmente cativa com cores lindas e designs delicados. Se te faz sorrir, é porque tem uma história para contar, e nós queremos ser aqueles que a contam.”

Claro, isso não foi difícil para Emma, ​​que trabalha sob o pseudônimo Fox and Fables. Sua vida tem praticamente os mesmos temas dos padrões que a Benartex, sediada em Nova York, queria encomendar. Jardinagem, observação da vida selvagem, produção de arte popular e a vida rural fazem parte do estilo de vida e da criatividade de Emma, ​​o que a tornou a artista perfeita para colaborar em uma nova coleção de padrões da linha Traditions da empresa, voltada para quem faz colchas de retalhos.

Cenas campestres e padrões florais

Após ver os designs da Cottage Core no site da Fox and Fables, a Diretora Criativa Sênior, Ruth Beck, entrou em contato com a IllustrationX para encomendar um trabalho de Emma, ​​que imediatamente disse "Sim".

“ Começamos com um painel de inspiração e um brainstorming de elementos para incluir na coleção”, diz Emma, ​​que mora na zona rural de Minnesota. “Concordamos que a estampa principal deveria incluir cenas de casas de campo com árvores e flores. Depois, todas as estampas complementares seriam criadas para harmonizar com a estampa principal. Flores delicadas e pássaros eram essenciais, adicionamos uma listra simples com alguns elementos de arte folclórica com um toque pictórico, e assim por diante.”

A paleta de cores começou com cerca de uma dúzia de tons, a maioria dos quais foi usada nas estampas principais da coleção Heirloom Garden, que são mais detalhadas do que os padrões Heirloom Sunflower, Heirloom Floral e Morning Glory. Esses tecidos complementares mais simples oferecem paletas mais limitadas que as costureiras podem usar em contraste com as imagens de casas de campo. Emma testou as estampas complementares em várias combinações de cores para encontrar o equilíbrio certo antes da coleção ser finalizada.

Uma experiência colaborativa positiva

Este foi um projeto ágil, que levou apenas cerca de dois meses desde o pedido até a entrega final. Emma recebeu muita confiança e a liberdade criativa que isso proporciona. O resultado foi uma experiência de colaboração muito positiva tanto para a ilustradora quanto para o cliente. " Emma é uma parceira criativa incrível", diz Shari. "Ela trilha seu próprio caminho, o que é essencial para uma marca. Ela chegou com sua visão para a coleção e trabalhou conosco em todas as etapas para torná-la realidade."

“ Eles me deram um briefing simples e me deixaram trabalhar um pouco com ele, o que é bem revigorante ao trabalhar com um novo cliente”, acrescenta Emma. “Comecei criando um painel de inspiração, enviando anotações e a paleta de cores. Eles gostaram dessa direção inicial, então passei para esboços de motivos e depois para layouts de estampas, antes de chegar às cores. Eles foram muito comunicativos e deram um bom feedback.”

Emma trabalhou digitalmente, esboçando e colorindo elementos em seu iPad, além de adicionar texturas pintadas e pinceladas para um toque artesanal. Com sua formação em moda e têxteis, Emma tinha as habilidades necessárias para estruturar as repetições por conta própria.  

“As casas de campo e as estufas eram as minhas favoritas”, continua Emma. “Adoro poder usar a imaginação e a criatividade com as estruturas arquitetônicas, trazendo um toque de fantasia às casas. É como brincar de arquiteta!”

A beleza reside na simplicidade.

As únicas alterações sugeridas foram ligeiras simplificações para garantir que os padrões complexos funcionassem como estampas e para assegurar que cada elemento fosse facilmente identificável. Após a aprovação dos layouts dos padrões, Emma coloriu os arquivos de trabalho e os devolveu aos designers da Benartex, que puderam corrigir ainda mais as cores de cada padrão, conforme necessário, quando as amostras impressas chegassem.

“Pensar na escala e no produto final pretendido é muito importante”, reflete Emma. “No início da minha carreira, trabalhei bastante com design de superfície. A maioria dos designs era para tecidos de vestuário, papel de parede e têxteis para o lar. Eu não tinha trabalhado especificamente com algodão para patchwork, então foi muito importante para mim pensar em como cortar pequenos formatos de patchwork. A disposição do padrão e os tamanhos exigiram uma reflexão extra!”

Enquanto escrevemos este artigo, a Benartex já começou a vender os tecidos e a resposta dos clientes tem sido muito positiva. Artesãs talentosas já estão usando os padrões em seus trabalhos, o que completa o ciclo para Emma. Suas imagens inspiradas na arte folclórica estão sendo usadas por aqueles que praticam um artesanato folclórico tradicional.

E a colaboração da Fox and Fables com a Benartex está prestes a continuar. Ainda este ano, será lançada uma segunda coleção de Emma inspirada na arte folclórica, e ela também criou uma coleção de Natal. "Estou muito animada para ver as colchas natalinas sendo feitas!", acrescenta.

Confira a gama completa aqui.