InsideOut：Andrew Hutchinson 如何以正确的方式焕新约克郡茶的包装盒设计

文字作者：加里克·韦伯斯特

约克郡茶以其卓越的品质和精美的包装在市场上脱颖而出。与其他茶饮通常采用单调的彩色包装盒（例如红色或金色）不同，约克郡茶的包装盒本身就是一件艺术品。您可以一边烧水泡茶，一边欣赏包装盒上描绘的约克郡山谷的精美画作，就连干砌石墙上的苔藓斑点都栩栩如生。

图片 ©Turner Duckworth

这幅精美的插画出自英国顶尖野生动物插画家Andrew Hutchinson之手，创作于2011年。约克郡茶以“让我们好好泡杯茶”为标语，一直以来都以精益求精而自豪。因此，当需要更新产品包装时，品牌代理公司Turner Duckworth再次找到了Andrew。Andrew本人就是约克郡人，但更重要的是，代理公司深知Andrew对细节的关注值得信赖。

“这项工作的任务是在不破坏其已有的受欢迎形象的前提下，对现有设计进行更新。因此，任何改动都必须非常巧妙。我们的想法是赋予约克郡茶的每种变体——低咖啡因、硬水和原味——各自独特的个性，”安德鲁说道。

图片 ©Turner Duckworth

图片 ©Turner Duckworth

优化产品系列

为了实现这一目标，安德鲁受委托根据该系列中每款产品的包装盒颜色，对原画进行一些细微的添加和修改。原味咖啡的包装盒是红色的，无咖啡因咖啡是蓝色的，而硬水咖啡的包装盒则是绿色的。使用这些高光颜色绘制的新元素将被数字化地插入到画面中，从而创建出同一幅原画的三个不同版本。

“对于无咖啡因咖啡，我们选择了蓝铃花、蓝色背包、蓝色水壶和蓝山雀；而对于硬水咖啡，我们则选择了绿色常春藤和绿色拖拉机，以契合其色彩主题。此外，我们还对每个包装盒的前景图案进行了调整，无咖啡因咖啡包装盒上的小羊羔换成了不同的图案，而硬水咖啡包装盒上的小兔子则换成了不同的图案，”安德鲁说道。

他继续说道：“原包装盒只做了两处细微的改动——一个板球和一只知更鸟。顾客们会非常仔细地研究这些图案，我认为部分原因是为了给他们一些新的发现。”

安德鲁使用丙烯颜料在热压水彩纸上进行传统绘画，这似乎与“正统”主题完美契合。画作随后由他的妻子路易丝扫描，并以电子文件的形式发送给广告公司的设计师。

原图描绘的是约克郡一个理想化的、非具体的场景，这是安德鲁根据他对该郡乡村的了解而构思的。为了进行更新，特纳·达克沃斯提出了一系列元素，建议分别融入三个不同的盒子中，但他们也乐于接受安德鲁的建议，尤其是在野生动物方面。

反映戴尔斯的生活

他说：“他们很想在每张图片中都加入拖拉机的元素，以呼应相应的品牌颜色。设计师们还想改变板球场的图案。所以，原版包装盒上描绘的是一场正在进行的乡村板球比赛，而‘硬水’包装盒上则是遛狗者和徒步旅行者穿过球场，‘无咖啡因’包装盒上则是一辆拖拉机正在进行球场维护。”

保持一致性至关重要。首先，新增部分必须与原作的基调保持一致，因此光线和色彩必须完美无瑕。“我希望温暖的色彩和温馨的设计能营造出这种舒适感，”安德鲁说道。

其次，所有图案都必须按照原图四分之一的大小绘制。例如，安德鲁不能先用A4或A3尺寸画拖拉机，然后再缩小——笔触必须与整个画面保持一致。这意味着车辆的绘制尺寸不能超过指甲盖大小。

“虽然我是一名微缩模型画家，但像常春藤叶、风铃草，甚至一些人物都太小了，不用大型放大镜根本画不出来，”安德鲁说。“我特别喜欢画垂挂在‘硬水’盒子墙上的常春藤，而且很高兴它在画面中呈现出如此和谐的效果。”

与多年前的最初简报一样，合作过程充满支持和开放的心态，一旦安德鲁的草图获得批准，特纳·达克沃斯的设计师们就信任他，让他继续进行绘画创作。

当然，安德鲁本人也喜欢一边喝茶一边作画。“我喝约克郡红茶，工作的时候总会泡上一杯。下午茶时间通常从10点半开始，那时肯·布鲁斯的流行音乐问答节目会暂停一切工作，”他说。“我非常喜欢这份工作，每次看到自己的作品出现在超市货架上，都让我感到格外激动。”

这幅画作中还藏着一个彩蛋，献给自然爱好者。仔细观察，你会发现其中一个画面里有一只小小的鼬鼠——这是安德鲁的签名，也是设计师们非常喜欢的一个个人巧思。新的包装盒设计将于2026年推出。

请访问Turner Duckworth 网站了解更多项目信息。