Insideout: Wie Fox and Fables nostalgische Stoffe im Stil der Volkskunst für Benartex entworfen hat

Text von Garrick Webster

Während Emma Adams die ersten Bildentwürfe für ihre Stoffkollektion „Heirloom Garden“ mit Benartex erstellte, schloss sie die Augen und versetzte sich in ein altes Landhaus. Sie stellte sich vor, was sie im Inneren sehen würde, und ließ sich davon inspirieren. Genau diese authentische, fantasievolle Herangehensweise trug maßgeblich zum Erfolg der Zusammenarbeit zwischen Emma und ihrem Kunden bei.

„Ihre originellen Motive brachten uns zum Schmunzeln, deshalb wussten wir, dass es anderen genauso gehen würde“, sagt Shari Goldenberg, Marketingmanagerin bei Benartex. „Ihr Stil besticht durch wunderschöne Farben und liebevolle Designs. Wenn er ein Lächeln hervorruft, steckt eine Geschichte dahinter, und wir möchten sie gerne erzählen.“

Für Emma, ​​die unter dem Künstlernamen Fox and Fables arbeitet, war das natürlich ein Leichtes. Ihr Leben spiegelt die gleichen Themen wider wie die Muster, die das New Yorker Unternehmen Benartex in Auftrag geben wollte. Gartenarbeit, Tierbeobachtung, Volkskunst und das Leben auf dem Land prägen Emmas Lebensstil und ihren kreativen Stil. Das machte sie zur idealen Künstlerin für die neue Musterkollektion „Traditions“, die sich an Quilterinnen und Quilter richtet.

Landhausszenen und Blumenmuster

Nachdem Ruth Beck, Senior Creative Director, die Cottage Core-Designs auf der Website Fox and Fables gesehen hatte, kontaktierte sie IllustrationX, um Emma mit der Gestaltung zu beauftragen, woraufhin diese sofort zusagte.

„ Wir begannen mit einem Moodboard zur Inspiration und sammelten Ideen für die Kollektion“, erzählt Emma, ​​die im ländlichen Minnesota lebt. „Wir einigten uns darauf, dass das Hauptmotiv ländliche Cottage-Szenen mit Bäumen und Blumen zeigen sollte. Alle weiteren Motive sollten dann so gestaltet werden, dass sie dieses Hauptmotiv ergänzen. Zarte Blumen und Vögel waren selbstverständlich, wir fügten noch einen schlichten Streifen mit einigen malerischen Elementen der Volkskunst hinzu und so weiter.“

Die Farbpalette umfasste zunächst etwa ein Dutzend Farbtöne, die größtenteils in den Hauptmotiven der Kollektion „Heirloom Garden“ verwendet wurden. Diese sind detailreicher als die Muster „Heirloom Sunflower“, „Heirloom Floral“ und „Morning Glory“. Die schlichteren, ergänzenden Stoffe bieten eine reduzierte Farbpalette, die Quilterinnen und Quilter im Kontrast zu den Landhausmotiven einsetzen können. Emma testete die ergänzenden Stoffe in verschiedenen Farbkombinationen, um die richtige Balance zu finden, bevor die Kollektion finalisiert wurde.

Eine positive Zusammenarbeitserfahrung

Es handelte sich um ein sehr zügiges Projekt, das von der Auftragserteilung bis zur finalen Lieferung nur etwa zwei Monate dauerte. Emma genoss dabei großes Vertrauen und die damit verbundene kreative Freiheit. Dies führte zu einer äußerst positiven Zusammenarbeit für Illustratorin und Kundin. „ Emma ist eine unglaublich kreative Partnerin“, sagt Shari. „Sie geht ihren eigenen Weg, was für eine Marke unerlässlich ist. Sie brachte ihre Vision für die Kollektion mit und arbeitete in jeder Phase eng mit uns zusammen, um diese zum Leben zu erwecken.“

„ Sie gaben mir ein einfaches Briefing und ließen mir dann etwas Freiraum, was bei der Arbeit mit einem neuen Kunden sehr angenehm ist“, fügt Emma hinzu. „Ich begann mit der Erstellung eines Moodboards, schickte Anmerkungen und die Farbpalette. Diese erste Richtung gefiel ihnen, also ging ich zu Motivskizzen und dann zu Musterentwürfen über, bevor ich mich der Farbauswahl widmete. Die Kommunikation war sehr gut und das Feedback sehr hilfreich.“

Emma arbeitete digital, indem sie Elemente auf ihrem iPad skizzierte und kolorierte und zusätzlich gemalte Texturen und Pinselstriche für einen handgemachten Eindruck hinzufügte. Dank ihrer Erfahrung in Mode und Textilien konnte Emma die Musterwiederholungen selbst strukturieren.  

„Die Häuschen und Gewächshäuser waren meine Favoriten“, fährt Emma fort. „Ich liebe es, meiner Fantasie freien Lauf zu lassen und architektonische Strukturen kreativ zu gestalten, den Häusern eine verspielte Note zu verleihen. Es ist, als würde ich selbst Architektin spielen!“

Schönheit in der Einfachheit

Die einzigen Änderungsvorschläge betrafen leichte Vereinfachungen, um sicherzustellen, dass die komplexen Muster als Drucke funktionierten und jedes Element gut erkennbar war. Nachdem die Musterlayouts freigegeben waren, kolorierte Emma die Arbeitsdateien und schickte sie an die Designer von Benartex zurück. Diese konnten die Muster nach Erhalt der Probedrucke bei Bedarf noch einmal farblich anpassen.

„Es ist sehr wichtig, über den Maßstab und das angestrebte Endprodukt nachzudenken“, erklärt Emma. „Zu Beginn meiner Karriere habe ich viel im Bereich Oberflächendesign gearbeitet. Die meisten Entwürfe waren für Bekleidungsstoffe, Tapeten und Heimtextilien. Ich hatte zuvor noch nicht speziell für Quiltbaumwolle gearbeitet, daher war es für mich besonders wichtig, mir Gedanken darüber zu machen, wie kleine Quiltformen zugeschnitten werden können. Auch die Anordnung des Musters und die Größen erforderten einiges an Überlegung!“

Während wir diesen Artikel schreiben, hat Benartex mit dem Verkauf der Stoffe begonnen, und die Resonanz der Kundinnen und Kunden ist sehr positiv. Talentierte Quilterinnen verwenden die Muster bereits in ihren Arbeiten, womit sich für Emma ein Kreis schließt. Ihre von der Volkskunst inspirierten Motive finden nun Verwendung bei jenen, die traditionelles Handwerk ausüben.

Die Zusammenarbeit von Fox and Fables mit Benartex wird fortgesetzt. Noch in diesem Jahr erscheint eine zweite, von Volkskunst inspirierte Kollektion von Emma, ​​und sie hat außerdem eine Weihnachtskollektion entworfen. „Ich freue mich schon sehr darauf, die ersten Weihnachtsquilts zu sehen!“, fügt sie hinzu.

Hier finden Sie das gesamte Sortiment.