De l'intérieur vers l'extérieur : Comment Fox and Fables a conçu des tissus d'art populaire nostalgiques pour Benartex

Texte de Garrick Webster

Alors qu'elle préparait les illustrations de sa collection de tissus Heirloom Garden pour Benartex, Emma Adams ferma les yeux et s'imagina dans une vieille ferme de campagne. Elle visualisa ce qu'elle y verrait et s'en inspira. C'est ce type d'approche créative, authentique et imaginative, qui a fait le succès de la collaboration entre Emma et sa cliente.

« Ses motifs originaux nous ont fait sourire, et nous savions que d'autres ressentiraient la même chose », explique Shari Goldenberg, responsable marketing chez Benartex. « Son style est vraiment captivant, avec ses couleurs magnifiques et ses jolis motifs. Si cela vous fait sourire, c'est qu'il y a une histoire à raconter, et nous voulons être ceux qui la racontent. »

Bien sûr, ce n'était pas difficile pour Emma, ​​qui travaille sous le pseudonyme Fox and Fables. Sa vie est intimement liée aux motifs que Benartex, entreprise new-yorkaise, souhaitait lui commander. Jardinage, observation de la faune, création d'art populaire et vie rurale font partie intégrante de son mode de vie et de son style créatif, ce qui faisait d'elle l'artiste idéale pour collaborer à la création d'une nouvelle collection de motifs pour la gamme Traditions de la marque, destinée aux quilteuses.

Scènes champêtres et motifs floraux

Après avoir vu les créations Cottage Core sur le site web Fox and Fables, la directrice artistique principale, Ruth Beck, a contacté IllustrationX pour lui proposer de faire appel à Emma, ​​qui a immédiatement répondu : « Oui ».

« Nous avons commencé par un tableau d'inspiration et un brainstorming sur les éléments à intégrer à la collection », explique Emma, ​​qui vit dans la campagne du Minnesota. « Nous avons convenu que le motif principal devait représenter des scènes de chalets champêtres avec des arbres et des fleurs. Ensuite, tous les autres motifs seraient conçus pour compléter ce motif principal. Des fleurs délicates et des oiseaux étaient incontournables ; nous avons ajouté une simple rayure avec quelques éléments d'art populaire picturaux, et ainsi de suite. »

La palette de couleurs initiale comprenait une douzaine de tons, principalement utilisés dans les imprimés phares de la collection « Jardin des Patrimoines », plus détaillés que les motifs « Tournesol des Patrimoines », « Fleurs des Patrimoines » et « Gloire du Matin ». Ces tissus complémentaires, plus simples, offrent des palettes plus restreintes que les quilteuses peuvent juxtaposer aux images de cottages champêtres. Emma a testé les imprimés d'accompagnement dans différentes combinaisons de couleurs afin de trouver le juste équilibre avant de finaliser la collection.

Une expérience de collaboration positive

Ce projet, mené à un rythme soutenu, n'a nécessité que deux mois environ entre la commande et la livraison finale. Emma a bénéficié d'une grande confiance et de la liberté créative qui en découle. Il en a résulté une collaboration très positive, tant pour l'illustratrice que pour la cliente. « Emma est une partenaire créative incroyable », déclare Shari. « Elle trace sa propre voie, ce qui est essentiel pour une marque. Elle a présenté sa vision de la collection et a travaillé avec nous à chaque étape pour lui donner vie. »

« Ils m'ont donné des instructions simples et m'ont laissé carte blanche, ce qui est très agréable lorsqu'on travaille avec un nouveau client », ajoute Emma. « J'ai commencé par créer un mood board, en leur envoyant des notes et la palette de couleurs. Cette première orientation leur a plu, alors je suis passée à des croquis de motifs, puis à des agencements de motifs avant de choisir les couleurs. Ils ont été très communicatifs et m'ont donné de bons retours. »

Emma travaillait numériquement, dessinant et coloriant les éléments sur son iPad, tout en ajoutant des textures peintes et des coups de pinceau pour un effet artisanal. Forte de son expérience dans la mode et le textile, Emma possédait les compétences nécessaires pour structurer elle-même les motifs répétitifs.  

« Les cottages et les serres étaient mes préférés », poursuit Emma. « J'adore laisser libre cours à mon imagination et à ma créativité en matière d'architecture, et apporter une touche de fantaisie aux maisons. C'est un peu comme jouer à l'architecte ! »

La beauté dans la simplicité

Les seules modifications suggérées consistaient en de légères simplifications afin d'assurer l'impression optimale des motifs complexes et la clarté d'identification de chaque élément. Une fois les agencements validés, Emma a colorisé les fichiers de travail et les a renvoyés aux graphistes de Benartex, qui pouvaient procéder à des corrections colorimétriques supplémentaires, si nécessaire, à la réception des échantillons.

« Réfléchir à l'échelle et au produit final souhaité est primordial », explique Emma. « J'ai beaucoup créé de motifs de surface au début de ma carrière. La plupart étaient destinés aux tissus d'habillement, au papier peint et au linge de maison. Je n'avais jamais travaillé spécifiquement pour le coton à patchwork, il était donc essentiel pour moi de réfléchir à la découpe des petits motifs. La disposition du motif et les dimensions ont nécessité une réflexion plus approfondie ! »

Au moment où nous écrivons ces lignes, Benartex a commencé à commercialiser les tissus et l'accueil des clients est très positif. Des quilteuses talentueuses utilisent déjà les motifs dans leurs créations, bouclant ainsi la boucle pour Emma. Ses illustrations, inspirées de l'art populaire, sont utilisées par celles et ceux qui perpétuent un artisanat traditionnel.

La collaboration Fox and Fables avec Benartex se poursuit. Plus tard cette année, Emma lancera une deuxième collection inspirée de l'art populaire, et elle a également créé une collection de Noël. « Je suis ravie de voir les quilts de Noël en cours de réalisation ! » ajoute-t-elle.

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