InsideOut：Andrew Hutchinsonがヨークシャーティーの箱のデザインをどのように刷新したか ― 正しい方法

ギャリック・ウェブスターによる文章

ヨークシャーティーは、その品質とパッケージデザインで市場で際立つブランドです。他のブランドは、赤や金といった単調な色の箱に入っていることが多いのに対し、ヨークシャーティーの箱はまさに芸術作品と言えるでしょう。やかんにお湯を沸かしながら、デールズ地方の風景をじっくりと眺めることができます。乾式石積みの壁に生えた地衣類の斑点といった、細部まで丁寧に描かれているのが印象的です。

画像 ©ターナー・ダックワース

この美しいイラストは、2011年に英国を代表する野生動物イラストレーター、Andrew Hutchinsonによって描かれました。「Let's have a proper brew（きちんとしたお茶を淹れよう）」というキャッチフレーズを掲げるヨークシャーティーは、物事をきちんと行うことを誇りとするブランドです。そのため、製品のパッケージを刷新する時期が来たとき、ブランディングエージェンシーのターナー・ダックワースは再びアンドリューに依頼しました。彼自身もヨークシャー出身ですが、それ以上に重要なのは、エージェンシーがアンドリューの細部へのこだわりを信頼していたことです。

「今回の仕事の依頼内容は、既に人気のあるイメージを損なうことなく、既存のデザインを刷新することでした。そのため、変更は非常にさりげなく行う必要がありました。ヨークシャーティーの各バリエーション（カフェインレス、ハードウォーター、オリジナル）にそれぞれ独自の個性を持たせるのが狙いでした」とアンドリューは語ります。

画像 ©ターナー・ダックワース

画像 ©ターナー・ダックワース

製品ラインナップの微調整

これを実現するために、アンドリューは、シリーズ各製品の箱の色に合わせて、オリジナルのアートワークに小さな加筆や修正を加えるよう依頼されました。オリジナルボックスは赤い縁取り、デカフェは青、ハードウォーターボックスは緑色で色分けされています。これらのハイライトカラーを使用して新たに描かれた要素は、デジタル処理によってシーンに挿入され、同じオリジナルアートワークの3つの異なるバリエーションが作成されます。

「カフェインレスコーヒーには、青いベル、青いリュックサックと水筒、そして青いシジュウカラが選ばれました。一方、ハードウォーターには、緑のツタと緑のトラクターが配色テーマにマッチしています。また、それぞれの箱の手前にはバリエーションが加えられており、カフェインレスコーヒーには子羊を別の子羊に、ハードウォーターにはウサギが描かれています」とアンドリューは語ります。

彼は続けてこう語った。「オリジナルの箱には、クリケットボールとコマドリというほんの小さな変更を加えただけです。お客様はこれらの画像を非常に注意深く観察されますので、新しい発見の要素を提供することも、今回の変更の意図の一つだったと思います。」

アンドリューは伝統的な手法で、ホットプレス水彩ボードにアクリル絵具を用いて絵を描いており、その手法は「正統派」というテーマに完璧に合っているようだ。作品はその後、妻のルイーズによってスキャンされ、デジタルファイルとして代理店のデザイナーに送られた。

オリジナルの風景は、ヨークシャー地方の田園風景に関するアンドリューの知識に基づいて想像された、理想化された、特定の場所を想定しない設定である。リニューアルにあたり、ターナー・ダックワース社は3種類のバリエーションボックスそれぞれに組み込むべき要素のリストを提案したが、特に野生動物に関してはアンドリューの提案にも耳を傾けた。

デールズ地方の生活を映し出す

「彼らがどうしても取り入れたかった要素の一つは、それぞれのイメージにトラクターを描き、ブランドカラーを反映させることでした」と彼は言います。「デザイナーたちが変えたいと思っていたもう一つの点は、クリケット場です。そのため、オリジナルの箱には村のクリケットの試合が行われている様子が描かれていますが、ハードウォーターのデザインでは犬の散歩をする人やハイカーがクリケット場を横切っており、デカフェの箱にはトラクターの芝刈り機がクリケット場の整備をしている様子が描かれています。」

一貫性が鍵だった。まず、オリジナルのアートワークの雰囲気を新しい要素にも維持する必要があったため、照明と色彩は完璧でなければならなかった。「温かみのある色彩と親密なデザインが、心地よい雰囲気を生み出してくれることを願っています」とアンドリューは語る。

第二に、すべての要素は原画と同じサイズで、ただし4分の1拡大して描かなければなりませんでした。例えば、アンドリューはトラクターをA4サイズやA3サイズで描いてから縮小することはできませんでした。筆致は画面全体で統一する必要があったからです。つまり、車両は親指の爪ほどの大きさでしか描けなかったということです。

「私は細密画家ですが、ツタの葉やブルーベル、さらには人物像など、非常に小さなものは大きな拡大鏡を使わなければ描けませんでした」とアンドリューは語ります。「特に、ハードウォーターの箱の壁を覆うツタを描くのが楽しかったですし、絵の中でとてもうまく馴染んだことに満足しています。」

何年も前の最初の依頼時と同様に、共同作業のプロセスは協力的で柔軟なものであり、アンドリューのラフスケッチが承認されると、ターナー・ダックワースのデザイナーたちは彼に絵の制作を任せた。

もちろん、アンドリュー自身も絵を描きながらお茶を飲むのが好きだ。「ヨークシャーティーを飲んでいて、作業中は必ずお茶を淹れるんだ。ティータイムは大体10時半からで、ケン・ブルースのポップマスター・クイズが始まると、すべての作業が止まるんだよ」と彼は言う。「この仕事にはとても満足しているし、自分の作品がスーパーの棚に並んでいるのを見ると、いつも特別な感動を覚えるよ。」

自然愛好家向けのイースターエッグもアートワークに隠されています。よく見ると、パネルの一つに小さなオコジョが描かれているのがわかります。これはアンドリューのサインであり、デザイナーたちが気に入った個人的なタッチです。新しいボックスアートは2026年中に順次公開される予定です。

このプロジェクトの詳細については 、ターナー・ダックワースのウェブサイトをご覧ください。