Insideout：Fox and FablesがBenartexのためにノスタルジックなフォークアート生地をデザインした方法

ギャリック・ウェブスターによる文章

エマ・アダムスは、ベナーテックス社とのコラボレーションによるファブリックコレクション「ヘアルーム・ガーデン」のラフイメージを準備する際、目を閉じて古い田舎の農家にいる自分を想像しました。家の中を見回したときに何が見えるかを思い描き、それをインスピレーションの源としました。そして、このような本物志向で想像力豊かなクリエイティブなアプローチこそが、エマとクライアントとのコラボレーションを成功に導いたのです。

「彼女の斬新なモチーフは私たちを笑顔にしてくれたので、きっと他の人たちも同じように感じてくれるだろうと思いました」と、ベナーテックスのマーケティングマネージャー、シャリ・ゴールデンバーグは語ります。「彼女のスタイルは、美しい色彩と愛らしいデザインで人々を惹きつけます。笑顔になれるものには、語るべき物語があり、私たちはそれを伝えたいのです。」

もちろん、Fox and Fablesという名義で活動するエマにとって、これは難しいことではありませんでした。彼女の生活は、ニューヨークを拠点とするベナーテックス社が依頼しようとしていたパターンとほぼ同じテーマを扱っています。ガーデニング、野生動物の観察、フォークアートの制作、田舎暮らしはすべてエマのライフスタイルと創作スタイルの一部であり、キルト作家を対象とした同社の「トラディションズ」シリーズの新しいパターン制作において、彼女はまさに理想的なパートナーでした。

コテージの風景と花柄

シニアクリエイティブディレクターのルース・ベックは、Fox and Fablesのウェブサイトでコテージコアのデザインを見て、エマにデザインを依頼するためにIllustrationXに連絡を取り、エマはすぐに「はい」と答えた。

「 まずはインスピレーションボードを作り、コレクションに取り入れる要素をブレインストーミングすることから始めました」と、ミネソタ州の田舎に拠点を置くエマは語ります。「メインとなるプリントには、木々や花々が描かれた田舎のコテージの風景を取り入れることにしました。そして、その他のプリントはすべて、そのメインプリントを引き立てるようにデザインしました。可憐な花や鳥は必須で、そこに絵画的なフォークアートの要素を取り入れたシンプルなストライプなどを加えました。」

カラーパレットは、約12色から始まり、そのほとんどは、Heirloom Sunflower、Heirloom Floral、Morning Gloryのパターンよりもディテールが細かいHeirloom Gardenのメインプリントに使用されました。これらのよりシンプルな補助的な生地は、キルターがカントリーコテージのイメージと対比させて使用できる、より限定されたパレットを提供します。エマは、コレクションが最終決定される前に、適切なバランスを見つけるために、補助的なプリントをさまざまな配色でテストしました。

ポジティブな協働体験

これは、依頼から最終納品までわずか2ヶ月ほどという、非常に迅速なプロジェクトでした。また、エマには大きな信頼と、それに伴うクリエイティブな自由が与えられました。その結果、イラストレーターとクライアント双方にとって、非常に実りあるコラボレーション体験となりました。「エマは素晴らしいクリエイティブパートナーです」とシャリは言います。「彼女は独自の道を切り開き、それはブランドにとって不可欠な要素です。彼女はコレクションに対するビジョンを持って臨み、それを実現させるためにあらゆる段階で私たちと協力してくれました。」

「 彼らは私にシンプルな指示を与え、ある程度自由にやらせてくれたので、新しいクライアントと仕事をする上でとても新鮮でした」とエマは付け加える。「まずムードボードを作成し、メモやカラーパレットを送りました。彼らはその最初の方向性を気に入ってくれたので、モチーフのスケッチ、パターンレイアウト、そして色へと進みました。彼らはコミュニケーションが非常に密で、的確なフィードバックをくれました。」

エマはiPadでスケッチや着色を行い、デジタルで作業を進めながら、手描きの質感や筆致を加えて手作り感を演出した。ファッションとテキスタイルの分野での経験を持つエマは、パターンの繰り返し構成を自ら考案するスキルも持ち合わせていた。  

「コテージと温室が一番のお気に入りでした」とエマは続けます。「建築構造に関して想像力と創造性を発揮し、家にちょっとした遊び心を取り入れることができるのが大好きなんです。ある意味、建築家ごっこをしているような気分です！」

シンプルさの中に美しさがある

提案された修正点は、複雑な模様が印刷物として適切に機能し、すべての要素が容易に識別できるようにするための若干の簡略化のみでした。模様のレイアウトが合意されると、エマは作業ファイルに色を付け、ベナーテックスのデザイナーに返送しました。デザイナーは、サンプルプリントが返送された際に、必要に応じて各模様の色をさらに補正することができました。

「スケール感や最終的な製品像を考えることは非常に重要です」とエマは振り返ります。「キャリアをスタートさせた頃は、表面デザインをかなり手がけていました。そのほとんどは、アパレル生地、壁紙、ホームテキスタイル向けのデザインでした。キルティング用のコットンに特化したデザインはしていなかったので、小さなキルトの形をどのようにカットするかを考えることが本当に重要でした。パターンのレイアウトやサイズについては、特に念入りに検討する必要がありました！」

この記事を執筆している時点で、ベナーテックス社は既にこの生地の販売を開始しており、顧客からの反応は非常に好意的です。才能あるキルターたちは既に作品にこのパターンを使用しており、エマにとってまさに夢が叶ったと言えるでしょう。彼女のフォークアートにインスパイアされたイメージは、伝統的な民芸を実践する人々によって活用されているのです。

そして、ベナーテックスとのコラボレーション「TERM285」は今後も継続される予定です。今年後半には、エマによるフォークアートにインスパイアされた第2弾コレクションが発表される予定で、クリスマスコレクションも制作済みです。「ホリデーキルトが作られるのを見るのがとても楽しみです！」と彼女は付け加えています。

こちらのラインナップをご覧ください。