InsideOut: Andrew Hutchinson이 요크셔 티 박스 디자인을 제대로 새롭게 바꾼 방법

글: 개릭 웹스터

요크셔 티는 품질과 포장 면에서 시장에서 두각을 나타내는 브랜드입니다. 다른 차들이 흔히 빨간색이나 금색 같은 평범한 색상의 상자에 담겨 나오는 반면, 요크셔 티 상자는 말 그대로 예술 작품입니다. 주전자에 물을 끓이며 돌담에 붙은 이끼 하나하나까지 섬세하게 묘사된 데일즈 지방의 풍경을 감상할 수 있습니다.

이미지 ©Turner Duckworth

이 아름다운 이미지는 영국의 대표적인 야생 동물 일러스트레이터인 Andrew Hutchinson이 2011년에 그린 것입니다. '제대로 된 차를 마셔보자'라는 슬로건을 내세운 요크셔 티는 모든 것을 제대로 하는 것을 자랑스럽게 여기는 브랜드입니다. 그래서 제품 패키지를 새롭게 단장할 시기가 되었을 때, 브랜딩 에이전시 터너 덕워스는 다시 한번 앤드류에게 의뢰했습니다. 앤드류는 요크셔 출신이기도 하지만, 무엇보다 그의 섬세한 디테일에 대한 감각을 믿고 맡길 수 있었기 때문입니다.

앤드류는 “이번 프로젝트의 목표는 이미 인기 있는 이미지를 훼손하지 않으면서 기존 디자인을 새롭게 단장하는 것이었습니다. 따라서 모든 변경 사항은 매우 미묘하게 이루어져야 했습니다. 디카페인, 경수, 오리지널 등 요크셔 티의 각 종류에 고유한 정체성을 부여하는 것이 핵심이었습니다.”라고 말했습니다.

이미지 ©Turner Duckworth

이미지 ©Turner Duckworth

제품군 미세 조정

이를 위해 앤드류는 각 제품 라인의 상자 색상에 맞춰 원본 그림에 작은 추가 및 변경 작업을 의뢰받았습니다. 오리지널 상자는 빨간색 테두리, 디카페인 커피 상자는 파란색, 경수 상자는 녹색으로 색상이 구분되어 있습니다. 이러한 강조 색상을 사용하여 새롭게 칠해진 요소들을 디지털 방식으로 장면에 삽입하여 동일한 원본 그림의 세 가지 버전을 만들었습니다.

앤드류는 "디카페인에는 파란색 종꽃, 파란색 배낭과 물병, 그리고 파랑새를, 경수에는 초록색 담쟁이덩굴과 초록색 트랙터를 색상 테마에 맞춰 선택했습니다. 또한 각 상자의 전경에는 디카페인에는 양을 다른 양으로, 경수에는 토끼로 바꿔 변화를 주었습니다."라고 설명합니다.

그는 이어서 “오리지널 박스에서 아주 작은 두 가지 변경 사항만 적용했습니다. 바로 크리켓 공과 로빈 새입니다. 고객들은 이러한 이미지를 매우 자세히 살펴보는데, 제 생각에는 고객들이 찾아볼 만한 새로운 요소들을 제공하는 것이 이 아이디어의 일부였던 것 같습니다.”라고 말했습니다.

앤드류는 전통적인 방식으로 아크릴 물감을 사용하여 핫프레스 수채화 보드에 그림을 그리는데, 이는 '격식 있는'이라는 주제와 완벽하게 어울립니다. 그의 아내 루이즈는 완성된 작품을 스캔하여 디지털 파일로 에이전시의 디자이너들에게 보냈습니다.

원래 풍경은 앤드류가 요크셔 지방의 시골에 대한 지식을 바탕으로 상상한, 이상화된, 특정 지역을 명시하지 않은 배경입니다. 리뉴얼 작업을 위해 터너 더크워스는 세 가지 변형 상자 각각에 포함할 요소 목록을 제시했지만, 특히 야생 동물에 대한 앤드류의 제안을 적극적으로 수용했습니다.

데일즈 지역의 삶을 반영합니다

"그들이 이미지에 꼭 넣고 싶어 했던 요소 중 하나는 각 브랜드의 색상을 반영하는 트랙터였습니다."라고 그는 말합니다. "디자이너들이 바꾸고 싶어 했던 또 다른 부분은 크리켓 경기장이었습니다. 그래서 원래 박스에는 마을 크리켓 경기가 진행되는 모습이 담겨 있지만, 하드 워터 디자인에는 개를 산책시키는 사람들과 등산객들이 경기장을 가로지르고 있고, 디카페인 박스에는 트랙터 잔디깎이가 경기장을 정비하는 모습이 있습니다."

일관성이 핵심이었다. 우선, 원작의 분위기를 새로운 부분에도 그대로 유지해야 했기에 조명과 색감이 완벽해야 했다. 앤드류는 "따뜻한 색감과 아늑한 디자인이 편안한 느낌을 만들어내길 바랍니다."라고 말했다.

둘째로, 모든 그림은 원작의 4분의 1 크기로 그려야 했습니다. 예를 들어, 앤드류는 트랙터를 A4나 A3 크기로 그린 다음 축소할 수 없었습니다. 전체 장면에 걸쳐 붓 자국이 일치해야 했기 때문입니다. 즉, 차량은 엄지손톱보다 크지 않게 그려야 했습니다.

앤드류는 "저는 미니어처 화가이지만, 담쟁이 잎이나 블루벨, 심지어 몇몇 인물들은 너무 작아서 큰 돋보기 없이는 그릴 수 없었을 겁니다."라고 말했습니다. "특히 '경수 상자' 벽을 뒤덮은 담쟁이덩굴을 그리는 작업이 즐거웠고, 그림 속에 자연스럽게 어우러져서 기뻤습니다."

수년 전 처음 의뢰받았을 때와 마찬가지로 협업 과정은 협력적이고 개방적이었으며, 앤드류의 초안이 승인되자 터너 덕워스의 디자이너들은 그가 그림을 완성해 나가도록 신뢰했습니다.

앤드류 본인도 그림을 그리면서 차 한 잔을 즐긴다고 합니다. "저는 요크셔 티를 마시고, 작업할 때는 항상 차를 한 잔씩 마셔요. 차 마시는 시간은 보통 켄 브루스의 팝마스터 퀴즈가 시작되는 10시 30분부터죠."라고 그는 말합니다. "이 일을 하게 되어 정말 기뻤고, 제 작품이 슈퍼마켓 진열대에 있는 걸 볼 때마다 특별한 기쁨을 느껴요."

자연 애호가들을 위한 이스터 에그도 아트워크에 숨겨져 있습니다. 자세히 살펴보면 패널 중 하나에 아주 작은 족제비가 보일 거예요. 앤드류의 시그니처이자 디자이너들이 좋아했던 개인적인 감성이 담긴 작품입니다. 새로운 박스 아트는 2026년에 순차적으로 공개될 예정입니다.

이 프로젝트에 대한 자세한 내용은 터너 덕워스 웹사이트에서 확인하세요.