InsideOut: Cómo Andrew Hutchinson renovó el diseño de la caja de Yorkshire Tea: la forma correcta.

Words by Garrick Webster

Yorkshire Tea es una marca que destaca en el mercado por su calidad y su elegante empaque. Mientras que otras opciones suelen venir en cajas planas de colores —rojas o doradas, por ejemplo—, la caja de Yorkshire Tea es una verdadera obra de arte. Puedes prepararte un té y contemplar con detenimiento una escena pintada con gran detalle en los valles de Yorkshire, con matices tan sutiles como las manchas de liquen en el muro de piedra seca.

Imagen ©Turner Duckworth

Esta hermosa ilustración fue pintada por el reconocido ilustrador británico de vida silvestre Andrew Hutchinson en 2011. Con su eslogan «Disfrutemos de un buen té», Yorkshire Tea es una marca que se enorgullece de hacer las cosas bien, así que cuando llegó el momento de renovar el empaque del producto, la agencia de branding Turner Duckworth recurrió a Andrew una vez más. Él mismo es de Yorkshire, pero, lo que es más importante, la agencia sabía que podía confiar en Andrew por su atención al detalle.

“El objetivo de este proyecto era renovar el diseño existente sin alterar una imagen ya popular. Por ello, cualquier modificación debía hacerse con mucha sutileza. La idea era dotar a cada una de las variedades de Yorkshire Tea — Desaf, Hard Water y the Original— de una identidad propia”, explica Andrew.

Imagen ©Turner Duckworth

Imagen ©Turner Duckworth

Perfeccionando la gama de productos

Para lograrlo, se le encargó a Andrew que pintara pequeñas adiciones y modificaciones a el arte original, basándose en el color de la caja de cada producto de la gama. La caja de Original tiene un borde rojo, mientras que la de Decaf es azul y la de Hard Water es verde. Los elementos recién pintados con estos colores de realce se insertarían digitalmente en la escena para crear tres variantes distintas de la misma obra de arte original.

“Para Decaf, se eligieron campanillas azules, una mochila y un termo azules, y un herrerillo común; mientras que para Hard Water, la hiedra verde y un tractor verde combinan con la paleta de colores. Además, se hicieron variaciones en el primer plano de cada recuadro, sustituyendo el cordero por otro diferente en Decaf y por conejos en Hard Water”, explica Andrew.

Continúa: “Solo se hicieron un par de pequeñas modificaciones a la caja original: una pelota de críquet y un petirrojo. Los clientes estudian estas imágenes con mucha atención y creo que parte de la idea era darles algunos elementos nuevos en los que fijarse”.

Andrew pinta de forma tradicional con acrílico sobre cartón para acuarela prensado en caliente, lo que parece encajar a la perfección con la temática. Su esposa, Louise, escaneó la obra antes de enviarla a los diseñadores de la agencia como archivos digitales.

El paisaje original es un entorno idealizado y genérico de Yorkshire, que Andrew imaginó basándose en su conocimiento de la campiña del condado. Para la actualización, Turner Duckworth sugirió una lista de elementos para incorporar en cada una de las tres variantes de cajas, pero se mostraron abiertos a las sugerencias de Andrew, especialmente en lo referente a la fauna.

Un reflejo de la vida en los Dales

«Uno de los elementos que querían incorporar era un tractor en cada imagen, que reflejara el color de la marca», explica. «Otro aspecto que los diseñadores querían cambiar era el campo de críquet. Así, mientras que la caja original muestra un partido de críquet en curso, el diseño de Hard Water muestra a paseadores de perros y excursionistas cruzando el campo, y en la caja de Decaf aparece un tractor cortacésped realizando labores de mantenimiento».

La coherencia era fundamental. En primer lugar, el tono de la obra original debía mantenerse en las nuevas incorporaciones, por lo que la iluminación y el color tenían que ser perfectos. «Espero que la calidez de los colores y la intimidad del diseño creen una sensación de conforto», dice Andrew.

En segundo lugar, todo debía pintarse al mismo tamaño que la obra original, pero ampliado un cuarto. Por ejemplo, Andrew no podía pintar los tractores en tamaño A4 o A3 y luego reducirlos; las pinceladas debían coincidir con las de toda la escena. Esto significaba que los vehículos no debían ser más grandes que una uña.

«Aunque soy pintor de miniaturas, detalles como una hoja de hiedra, una campanilla azul e incluso algunas figuras eran tan pequeños que no habría podido pintarlos sin usar una lupa», dice Andrew. «Disfruté especialmente pintando la hiedra que cubre la pared de la caja de Hard Water y me alegró mucho que quedara tan bien en el cuadro».

Al igual que con el encargo original de hace tantos años, el proceso de colaboración fue comprensivo y de mente abierta, y una vez que se aprobaron los bocetos de Andrew, los diseñadores de Turner Duckworth confiaron en él para que continuara con la pintura.

Como es natural, Andrew disfruta de una taza de té mientras pinta. «Bebo té Yorkshire y siempre me preparo una taza cuando trabajo. La hora del té suele empezar a las 10:30, cuando todo se detiene para el concurso Popmaster de Ken Bruce», comenta. «Me encantó este trabajo y siempre es una emoción especial ver tu obra en los estantes del supermercado».

El diseño también incluye un detalle oculto para los amantes de la naturaleza. Si te fijas bien, podrás ver un pequeño armiño en uno de los paneles: el sello distintivo de Andrew y un toque personal que encantó a los diseñadores. El nuevo diseño de la caja se lanzará a lo largo de 2026.

Para obtener más información sobre este proyecto, visite el sitio web de Turner Duckworth.