Insideout: Cómo Fox and Fables diseñó telas de arte popular nostálgicas para Benartex

Texto de Garrick Webster

Mientras preparaba los bocetos para su colección de telas Heirloom Garden con Benartex, Emma Adams cerró los ojos y se imaginó en una antigua casa de campo. Visualizó lo que vería al mirar a su alrededor y se inspiró en ello. Este enfoque creativo, auténtico e imaginativo, fue lo que hizo que la colaboración entre Emma y su cliente fuera un éxito rotundo.

«Sus originales diseños nos hicieron sonreír, así que sabíamos que a otros les pasaría lo mismo», afirma Shari Goldenberg, directora de marketing de Benartex. «Su estilo te atrapa con sus preciosos colores y sus dulces diseños. Si te hace sonreír, hay una historia que contar, y queremos ser nosotros quienes la compartamos».

Por supuesto, esto no fue difícil para Emma, ​​quien trabaja bajo el seudónimo de Fox and Fables. Su vida comparte muchas similitudes con los diseños que la empresa neoyorquina Benartex quería encargarle. La jardinería, la observación de la fauna, el arte popular y la vida rural forman parte del estilo de vida y la creatividad de Emma, ​​lo que la convirtió en la artista ideal para colaborar en una nueva colección de diseños para la línea Traditions de la compañía, dirigida a las creadoras de quilts.

Escenas campestres y motivos florales

Tras ver los diseños de Cottage Core en la página web de Fox and Fables, la directora creativa sénior Ruth Beck se puso en contacto con IllustrationX para encargarle un trabajo a Emma, ​​quien inmediatamente dijo: "Sí".

“ Empezamos con un panel de inspiración y una lluvia de ideas sobre los elementos que incluiríamos en la colección”, dice Emma, ​​que vive en la zona rural de Minnesota. “Acordamos que el estampado principal debía incluir escenas de casas de campo con árboles y flores. Luego, todos los demás estampados se diseñarían para complementar ese estampado principal. Las delicadas flores y los pájaros eran imprescindibles, añadimos una sencilla raya con algunos elementos pictóricos de arte popular, y así sucesivamente”.

La paleta de colores comenzó con una docena de tonos, la mayoría de los cuales se usaron en los estampados principales de Heirloom Garden, que son más detallados que los patrones Heirloom Sunflower, Heirloom Floral y Morning Glory. Estas telas complementarias, más sencillas, ofrecen paletas más limitadas que las quilters pueden usar en contraste con las imágenes de casas de campo. Emma probó los estampados complementarios en varias combinaciones de colores para encontrar el equilibrio perfecto antes de finalizar la colección.

Una experiencia de colaboración positiva

Este fue un proyecto de ritmo acelerado, que se completó en aproximadamente dos meses desde el encargo hasta la entrega final. Además, le brindamos a Emma una gran confianza y la libertad creativa que esto conlleva. Esto resultó en una experiencia de colaboración muy positiva tanto para la ilustradora como para el cliente. « Emma es una socia creativa increíble», dice Shari. «Crea su propio camino, lo cual es esencial para una marca. Llegó con su visión para la colección y trabajó con nosotros en cada etapa para hacerla realidad».

« Me dieron unas instrucciones sencillas y me dejaron bastante libertad creativa, lo cual es muy gratificante al trabajar con un cliente nuevo», añade Emma. «Empecé creando un panel de inspiración, enviando notas y la paleta de colores. Les gustó esa idea inicial, así que pasé a los bocetos de motivos y luego a los diseños de patrones antes de pasar al color. Fueron muy comunicativos y me dieron muy buenos comentarios».

Emma trabajó digitalmente, dibujando y coloreando elementos en su iPad, a la vez que añadía texturas pintadas y pinceladas para darle un toque artesanal. Gracias a su formación en moda y textiles, Emma tenía las habilidades necesarias para estructurar los motivos repetitivos ella misma.  

«Las casitas y los invernaderos eran mis favoritos», continúa Emma. «Me encanta poder ser imaginativa y creativa con las estructuras arquitectónicas, aportando un toque de fantasía a las casas. ¡Es como jugar a ser arquitecta!».

La belleza reside en la simplicidad.

Las únicas modificaciones sugeridas fueron pequeñas simplificaciones para asegurar que los patrones complejos funcionaran bien como estampados y que cada elemento fuera fácil de identificar. Una vez aprobados los diseños de los patrones, Emma coloreó los archivos de trabajo y los devolvió a los diseñadores de Benartex, quienes, según fuera necesario, podrían corregir el color de cada patrón una vez recibidas las muestras impresas.

“Pensar en la escala y el producto final deseado es muy importante”, reflexiona Emma. “Al principio de mi carrera, me dediqué bastante al diseño de superficies. La mayoría de mis diseños eran para telas de ropa, papel pintado y textiles para el hogar. No había trabajado específicamente con algodón para patchwork, así que era fundamental para mí pensar en cómo se podían cortar las formas pequeñas de las colchas. ¡La disposición del patrón y los tamaños requirieron una reflexión adicional!”.

Mientras escribimos este artículo, Benartex ha comenzado a comercializar las telas y la respuesta de los clientes ha sido muy positiva. Artistas de patchwork con gran talento ya están utilizando los diseños en sus creaciones, lo que completa el ciclo para Emma. Sus imágenes inspiradas en el arte popular están siendo utilizadas por quienes practican la artesanía tradicional.

La colaboración Fox and Fables con Benartex continuará. A finales de este año, Emma lanzará una segunda colección inspirada en el arte popular, y también ha creado una colección navideña. «¡Me entusiasma ver cómo se confeccionan los quilts navideños!», añade.

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