由内而外:Kwak World X Bob Venables

Garrick Webster 报道了Bob Venables 的比利时啤酒品牌改造项目。

第 1 部分:由 Garrick Webster 撰写

怀特岛——英国模仿插画家鲍勃·维纳布尔斯 (Bob Venables) 绘制了一系列色彩缤纷的超现实主义图像,以帮助刷新由 Bosteels Brewery 生产的流行比利时啤酒品牌 Pauwel Kwak。从新的瓶子标签到模制的水龙头把手,从礼品盒到布鲁塞尔的有轨电车外观,Bob 的图像定义了名副其实的 Kwak 世界的外观和感觉。

由布里斯托尔的 Epoch Design 领导的品牌重塑的核心是 Pauwel Kwak,他是19世纪早期的客栈老板,也是故事的核心。为了让品牌焕然一新,Bob 的图像用一捆谷物、一个啤酒花锥和一颗樱桃代替了 Pauwel 的头,分别代表啤酒的 Amber、Blonde 和 Rouge 品种。这件艺术品为品牌带来了俏皮、古怪和意想不到的性格,灵感来自比利时超现实主义画家马格利特和维多利亚时代的独创性。

“第一份简报涉及为三个瓶子标签绘制 Pauwel 版本。他没有脸或眼睛,所以部分挑战是将角色的身体画成富有表现力和引人注目的姿势来吸引你。另一件棘手的事情是给谷物和啤酒花上色,这样它们就能立即被消费者识别出来,并且对消费者有意义,”Bob Venables 说。



素描和绘画

为了获得正确的外观,他从多个草图开始,因为他反复完善了三个标签的角色。在 Wacom Cintiq™ 平板电脑上使用 Adobe Photoshop™ 进行数字绘图,他降低了细节水平并调整了 Kwak 的姿势,直到它看起来很有影响力,同时又不牺牲其乐趣或吸引力。



测试了各种方法。在一些测试图中,元素是根据每种啤酒的风味和香气特征添加的。例如,Bob 尝试用樱桃和香蕉片作为 Kwak 夹克上的纽扣,但这些细节太过精细以至于在货架上看不出来。 Kwak 的裤子、背心和夹克都参考了 1850 年代的服装风格,一直到应用的布料质地。

草图获得批准后,Bob 以数字方式绘制人物,以在画布上复制油画并反映 René Magritte 精致、写实的风格。

“一旦我们为标签完善了角色,我又被告知要以全身形式和不同的姿势画他,这样他就可以用在盒子上和各种宣传材料中。自始至终他都拿着独特的 Kwak 玻璃杯,品牌的另一个标志必须小心涂漆,”Bob Venables 说。



郭在运动

随着包装的外观和感觉被证明是成功的,鲍勃再次被要求为一段 30 秒的动画电视广告创作资产,这变成了一场超现实的世界建设冒险。包装中的每个部分都表达了琥珀色、金色和樱桃味的品质,这个地方充满了色彩和好奇心,使该品牌有别于传统的、受特拉普派启发的竞争对手。

“虽然标签非常重要,但为电视广告绘制元素以及背景,对我来说是该项目中最令人兴奋的部分。他们想要用梨制成的鹦鹉、用焦糖制成的维多利亚式热气球和带有啤酒花的风车。每天我都在素描和画一些不寻常的东西,”Bob Venables 说。

以用香蕉片做轮子的硬币、啤酒泡沫制成的云和举着樱桃杠铃的女强人为特色,这些图像被传递给动画团队,他们根据同样由 Bob 绘制的故事板草图将它们运动起来。

“云层有点挑战。啤酒本身会产生非常细腻的泡沫,但如果我们将其保持 100% 逼真,您将无法分辨出这些云是啤酒泡沫。我在那里保留了一些更大的气泡,使它们具有人们会认出的质感。它甚至可能让他们感到口渴,”Bob Venables 说。



电车和热气球

Pauwel Kwak 的品牌重塑始于 2021 年秋季,并且一直在快速发展。鲍勃的画已经走出了包装和电视动画,进入了三维世界。他设想将 Pawel Kwak 的琥珀色、金色和樱桃色版本塑造成龙头把手。他还从四个角度绘制每个角色,制作成真人大小的充气玩具,用于宣传和推广。

一辆电车一直在布鲁塞尔穿行,一辆接一辆地装饰着电视广告中的风景和产品照片。活动已遍及法国、比利时和荷兰,使啤酒对该地区 20 多岁和 30 多岁的饮酒者产生了新的吸引力。



“2023 年夏天,您可能会看到 Pauwel Kwak 追随 Phileas Fogg 的脚步。我一直在帮助客户扩大用于热气球的艺术作品,我认为这非常符合这次品牌重塑的理念和美学。干杯!鲍勃维纳布尔斯说。

观看动画。

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