InsideOut: IllustrationX에서 시간을 되돌리다

개릭 웹스터의 말

오늘날 IllustrationX는 세계 최고의 일러스트레이션 에이전시이지만 항상 그랬던 것은 아닙니다. 이 회사는 1929년 런던에서 설립되었을 때 예술가를 대표하는 작은 스튜디오에서 세계적인 기업으로 성장했습니다. 우리의 뿌리에 대해 더 많이 이해하기 위해,
1969년부터 1996년까지 Garden Studio라는 이름으로 에이전시를 운영했던 John Havergal과 대화를 나누기로 결정했습니다.

젊은 시절 존은 모험가였습니다. 그는 중위로 왕립 포병대를 떠나 아프리카 전역을 여행하고 히치하이킹했으며, 아버지가 냉동 식품을 찾는 것을 도우기 전에 로디지아의 Unilever 세면도구 브랜드 Hudson & Knight에서 일했습니다.
도매상. 어린 시절부터 예리한 상업적 안목과 예술에 대한 관심을 갖고 있던 John은 새로운 도전을 찾아 창조 산업에 뛰어들었습니다. 그는 친구들로부터 £2,500를 빌려 1969년에 Kathleen Boland Studio를 구입했습니다.

John은 “은퇴 연령이 되어 구매자를 찾고 있는 세 명의 아일랜드 자매인 Kathleen, Judy, Moira Boland가 운영하고 있었습니다.”라고 말합니다. "12명의 일러스트레이터가 있었지만 전성기에 고용한 숫자에 비하면 극히 일부에 불과했습니다."

“Covent Garden의 Broad Court에 있는 스튜디오는 방이 3개 있는 Dickensian 2층 아파트였습니다. 리셉션은 고대 허리 높이의 참나무 의자, 카키색 서류 캐비넷, 카운터 높이 책상이 갖춰진 Moira의 영역이었습니다. 한쪽 책상 모서리에는 손으로 조각한
'스스로의 조언을 지키세요'와 같은 모토 – 좋은 조언입니다! 왕립 오페라 하우스(Royal Opera House)가 내려다보이는 미술실과 포트폴리오실에는 계획 상자가 마련되어 있습니다. 캐슬린의 면접실에는 멋진 도구를 갖춘 갈색 가죽 상판의 참나무 책상이 있었는데, 내가 없을 때는 그 자리에 앉았다.
출근 중. 나를 훈련시키고 스튜디오 고객에게 소개해준 주디는 독특한 꿩 깃털이 달린 모자를 썼다.”

Boland 자매로부터 사업을 배운 John은 개성 있는 에이전시를 인수했습니다. 그 강점은 1950년대와 60년대에 광고에서 일러스트레이션 사용이 증가하면서 나타난 기회를 활용할 수 있는 능력에서 비롯되었습니다.
일러스트레이터는 더 나은 수수료를 받고 더 큰 영향력을 행사할 수 있습니다. 예술가들이 캐슬린에게 와서 그들을 대표해 달라고 요청했습니다.

John이 사업에 합류했을 때 일러스트레이터는 12명 정도에 불과했지만 그가 구축할 수 있는 인상적인 포트폴리오가 있었습니다. 여기에는 성공적인 아동 도서 일러스트레이터인 Esmé Eve, Anne Dalton 및 Doreen McGuinness가 포함되었습니다. 조안 톰슨과 마이크
Fisher는 광고 시장에서 일하는 다재다능한 일러스트레이터였습니다. 여전히 IllustrationX에 소속되어 있는 식물 일러스트레이터 Rosie Sanders는 포장 분야에서 큰 인기를 얻었으며 그녀의 뛰어난 과일 이미지는 거의 어디서나 볼 수 있게 되었습니다. 아동 도서 일러스트레이터인 Alan Baker는 당시 비교적 신인이었고 계속해서 상을 받았습니다. 그 역시 IllustrationX에 남아있습니다.

<b>가든 스튜디오로 성공</b>
새로운 소유주로서 John은 에이전시 이름을 Garden Studio로 변경했습니다. "에이전시 홍보와 창조 산업 모두에 있어 당연한 일이었습니다."라고 그는 말합니다. “Saatchi & Saatchi, Conran Associates, Dorling Kindersley 및 수많은 광고 회사와 디자인 그룹이 있는 Covent Garden은 번성하는 크리에이티브 허브였습니다. Boland Studio는 약간의 여운을 남겼지만 Garden Studio는 고객과 아티스트에게 최대한의 매력을 줄 수 있을 것이라고 느꼈던 고급스럽고 야외적이고 예술적인 이미지를 불러일으켰습니다.”

브랜드 변경과 함께 John은 대행사와 일반적으로 일러스트레이션을 잠재 고객에게 공개하는 데 성공했습니다. 그는 Readers Digest의 아티스트와 Time Life Books 및 Dorling Kindersley의 타이틀에 Garden Studio를 소개했습니다. 그만큼
에이전시의 예술가들은 Royal Mail 우표를 만들었고 다른 고객으로는 The Crown Agents 및 Department of National Savings와 같은 정부 부서가 포함되었습니다. 다른 일러스트레이션 에이전시는 포장을 문제로 여겼지만, Sainsbury's, John Lewis 및
Tesco는 일러스트레이션을 통해 제품에 대한 인식을 발전시키고 싶었고 단골 고객이 되었습니다.

Creative Review와 Nick Gould의 크리에이티브 디렉토리, 그리고 에이전시의 세련된 Covent Garden 위치에 대한 광고는 광고, 포장, 출판 및 편집 부문에서 새로운 고객을 확보하는 데 도움이 되었습니다. 한편 John은 비용 청구, 수집 및 전달을 자동화하여 회사 프로세스를 개선하고 아티스트가 제때 지불을 받도록 보장하여 아티스트를 만족시켰습니다. 1991년에 그는 Garden Studio를 소호 근처의 Ganton Street으로 옮겼습니다.

<b>크리에이티브 스타>/b>
인터넷이 없더라도 John은 적어도 창조 산업과 더 넓은 예술 세계에서 일러스트레이터를 스타로 만들 수 있었습니다. “훌륭한 자연사 삽화를 그린 Patrick Oxenham과 Kenneth Lilly가 Garden Studio의 스타 중 하나였습니다.
훌륭한 판매 상담 자료입니다.”라고 John은 말합니다.

“Kira Josey의 세심한 수채화를 사용한 Joseys는 Knorr의 고액 광고 시리즈를 제작하는 데 도움이 되었습니다. 사랑스러운 동화 일러스트레이터인 Doreen McGuinness 덕분에 저는 Peter Usborne의 동화책 시리즈를 접하게 되었습니다. 그 당시 Peter는 Robert Maxwell의 중 한 명이었습니다.
출판 관리자였으나 나중에 자신의 출판사를 설립했습니다. 여전히 IllustrationX로 대표되는 자연 및 정원 일러스트레이터인 Liz Pepperell은 리더스 다이제스트(Readers' Digest)와 일요일 언론 잡지 등의 주목을 받았습니다.”

John은 전통적인 수채화의 한계를 벗어난 예술가들을 기리며 일러스트레이션 자체에 대한 업계의 인식을 확장하는 데 도움을 주었습니다. 유머, 개념적, 초기 컴퓨터 그래픽 및 기타 스타일을 포트폴리오에 포함하여 Garden Studio는 광고가 경제에서 중요한 부문으로 성장한 1970년대부터 80년대와 90년대까지 고객의 요구에 부응했습니다.

<b>영향력 발휘</b>
되돌아보면 John은 기회, 에너지, 상상력으로 가득 찬 산업을 기억합니다. 화려하고 흥미로웠습니다. 숙련된 예술가들은 제품과 서비스를 통해 광범위한 인구통계학적 집단의 관심을 끌 수 있는 비용 효율적이고 재미 있고 매력적이고 무해한 방법을 제공했습니다.
그들이 봉사한 고객. 일러스트레이터는 출판, 편집, 포장 등 광고와 디자인, 그리고 그들이 봉사하는 모든 분야에서 최신 작품을 제작함으로써 작지만 중요한 역할을 했습니다.

John은 “제가 기억하는 가장 인상적이고 흥미로운 직업은 사양에 관해 Sainsbury의 본사에 가서 Rowan Barnes Murphy의 포트폴리오를 마케팅 책임자에게 소개하는 것입니다.”라고 말합니다. “와인 통로를 위한 POS 마장 마술을 디자인하고 슈퍼마켓에 출시하는 데 £30,000의 수수료가 발생했습니다. Patrick Oxenham과 Ken Lilly가 그린 Royal Mail 우표도 또 하나의 큰 우표였습니다. 그것은 수천 달러의 가치가 있었고 펜실베이니아에 있는 프랭클린 조폐국으로의 초대로 이어졌고 그곳에서 나는 무대 뒤에서 광활한 빛이 가득한 곳으로 걸어갔습니다.
청중은 상사를 만나 우표에 관해 이야기합니다.”

1990년대까지 John은 Garden Studio의 지평을 해외로 확장하고 유럽 전역에서 사업을 모색했으며 1992년 프랑스의 Marie Bastille 에이전시, 1993년 독일의 Die Illustratorn과 제휴를 맺었습니다. 국제화는 에이전시의 핵심 측면이었습니다.
성장과 John의 상업적인 인식, 창의성, 일러스트레이션이 가져올 수 있는 것에 대한 이해는 회사의 DNA에 남아 있습니다. 1996년 Garden Studio를 Harry Lyon-Smith에게 매각했을 때 John은 디지털 시대의 새로운 기회를 파악하고 역사의 다음 장을 쓰기 시작하는 데 사용할 비즈니스 특성을 부여했습니다.

“돌이켜보면, 제가 가장 기억하는 것은 매우 전문적이고 신뢰할 수 있으며 함께 일하기 즐거웠던 예술가와 미술품 구매자를 상대하면서 정말 즐거웠던 것입니다.”라고 John은 결론지었습니다. “에이전시를 인수할 당시에는 몰랐는데 일러스트레이션이 있어야 할 곳이라는 걸 곧 알게 됐어요.”