DE DENTRO PARA FORA: Como a BoomArtwork criou uma arte de pôster impressionante para marcar cinco anos do Moulin Rouge! na Broadway

Palavras de Garrick Webster

É difícil acreditar que o filme Moulin Rouge! de Baz Luhrmann foi lançado há 23 anos, e parece que foi ontem que foi adaptado para o palco. Mas não – Moulin Rouge! O musical está em cartaz na Broadway há cinco anos e para marcar o aniversário em julho de 2024, a companhia de teatro por trás dele fez uma campanha especial de verão para os fiéis do teatro musical. Para divulgar a notícia, era necessária uma nova arte de pôster, e isso exigiu os talentos criativos da BoomArtwork – também conhecida como Eric van den Boom, um ilustrador baseado na Holanda.

O projeto foi lançado, desenvolvido e dirigido pela agência criativa do Moulin Rouge!, RPM, em Nova York. Impressionada com o trabalho no portfólio de Eric, a VP de Operações Criativas Lisa Euker perguntou sobre sua disponibilidade por meio do escritório da IllustrationX em Manhattan, e ele recebeu o briefing.

"Foi incrível. É um show tão rico e vibrante visualmente e eu imediatamente tive ideias surgindo na minha cabeça para a imagem da campanha", diz Eric. "Eles gostaram do meu portfólio e estavam se perguntando se eu estaria disponível em março para trabalhar neste projeto para eles. Eu estava superocupado trabalhando para outros clientes, mas, felizmente, consegui remarcar as coisas para ter tempo para este trabalho. Quando algo assim acontece, você não quer recusar porque não tem tempo!"

Energia deslumbrante

O briefing era claro e direto – capturar a energia vibrante do show, destacando o icônico moinho de vento vermelho e seus personagens deslumbrantes. Eric, um fã do filme da primeira vez, assistiu novamente algumas vezes, pulou no YouTube para ver o vídeo do musical e fez mais pesquisas visuais online. Então, ele pegou os lápis e começou a trabalhar em miniaturas para a composição.

"Eu realmente amei a fase de esboço. Eu realmente estava no fluxo – quando você meio que se desliga e esquece do tempo. Eu amei a rapidez com que todas as ideias começaram a se tornar visuais", diz Eric. "Comecei experimentando todos os tipos de composições e testando como eu poderia mudá-las de retrato para paisagem. Finalmente, depois de explorar muitas ideias e composições, selecionei três rotas para apresentá-las e refinei-as no Photoshop usando uma Wacom Cintiq."

A primeira rota focou na personagem principal, Satine, com a ação acontecendo ao redor de seu rosto e chapéu. A segunda introduziu o gráfico de coração – uma parte fundamental do cenário. A rota final destacou o famoso moinho de vento parisiense, central para a história. Para cada rota, Eric criou versões de arte e cópia, então havia seis esboços iniciais no total.

As duas primeiras ideias

Ajuste fino das imagens

"A equipe da RPM ficou super feliz com todos os designs, mas no final a segunda rota foi escolhida, com algumas pequenas revisões. O tipo precisava ser mais reto, menos curvo e alguns elementos precisavam ser maiores ou menores. Quando a RPM ficou feliz com a versão revisada, eles a apresentaram ao seu cliente, Moulin Rouge!, para aprovação", diz Eric.

Em seguida, ele passou a renderizar a arte final. O estilo é gráfico, com linhas fortes, influenciado pela Art Nouveau — um movimento popular em 1900, quando a história em si se passa. Com suas cores ricas, há uma sugestão de vitrais no estilo e, para muitos amantes do teatro, ver Moulin Rouge! ao vivo é como uma experiência espiritual.

"Eric foi incrível de se trabalhar", diz Lisa Euker na RPM. "Ele reconheceu cada rodada de notas, respondeu a todos os meus e-mails prontamente e nunca perdeu um prazo. Todo o processo da equipe de direção criativa da RPM e Eric executando essa visão pareceu uma parceria muito colaborativa."

As paletas de cores e a tipografia foram definidas no kit de identidade da marca Moulin Rouge!. Inicialmente, Eric criaria o tipo ele mesmo, mas a decisão foi permanecer na marca. Com um vermelho tão dominante, um dos principais desafios foi equilibrar a paleta de cores, mas Eric trabalhou sutilmente com os verdes, roxos e uma luz de fundo azul suave para destacar os personagens.

Arte de pôster contemporânea

Na execução final, Eric precisava fornecer versões retrato e paisagem, cada uma com e sem palavras. "Desde o começo, pensei em como mudaria a composição de retrato para paisagem e faria ambas funcionarem", explica ele. "Eu faço muitas artes para pôsteres de festivais, e hoje em dia é normal ter muitas composições diferentes para pôsteres, outdoors, mídias sociais, faixas, bandeiras e assim por diante. Então, eu estava acostumado a pensar dessa forma. O design de pôster tradicional se tornou realmente fluido, o que é muito divertido."

A arte foi entregue como um arquivo do Photoshop, com tudo organizado e claramente rotulado para que a equipe do RPM pudesse adaptar as imagens para várias mídias e até adicionar animação.