INSIDE OUT : Comment BoomArtwork a créé de superbes affiches pour célébrer les cinq ans de Moulin Rouge ! à Broadway

Texte de Garrick Webster

Il est difficile de croire que le film Moulin Rouge ! de Baz Luhrmann est sorti il y a 23 ans, et il semble que ce n'est qu'hier qu'il a été adapté au théâtre. Mais non, Moulin Rouge ! The Musical est à l'affiche à Broadway depuis cinq ans et pour célébrer cet anniversaire en juillet 2024, la compagnie de théâtre qui en est à l'origine a lancé une campagne estivale spéciale pour les fidèles de la comédie musicale. Pour faire connaître le film, il fallait de nouvelles affiches, et cela a nécessité les talents créatifs de BoomArtwork – alias Eric van den Boom, un illustrateur basé aux Pays-Bas.

Le projet a été présenté, développé et réalisé par l'agence de création de Moulin Rouge!, RPM, à New York. Impressionnée par le travail réalisé par Eric, la vice-présidente des opérations créatives, Lisa Euker, s'est renseignée sur sa disponibilité via le bureau d'IllustrationX à Manhattan, et le brief lui a été envoyé.

« C'était incroyable. C'est un show tellement riche et dynamique visuellement et j'ai immédiatement eu des idées qui ont surgi dans ma tête pour l'image de la campagne », explique Eric. « Ils ont aimé mon portfolio et se demandaient si j'étais disponible en mars pour travailler sur ce projet pour eux. J'étais très occupé à travailler pour d'autres clients mais heureusement, j'ai réussi à reprogrammer les choses pour avoir du temps pour ce travail. Quand quelque chose comme ça arrive, on ne veut pas le refuser parce qu'on n'a pas le temps ! »

Une énergie éblouissante

Le brief était clair et simple : capturer l’énergie vibrante du spectacle, en mettant en valeur le moulin à vent rouge emblématique et ses personnages éblouissants. Eric, fan du film la première fois, l’a revu plusieurs fois, s’est rendu sur YouTube pour voir une vidéo de la comédie musicale et a fait des recherches visuelles supplémentaires en ligne. Puis il a sorti les crayons et a commencé à travailler sur les vignettes de la composition.

« J'ai vraiment aimé la phase d'esquisse. J'étais vraiment dans le flux, quand on se déconnecte et qu'on oublie le temps. J'ai adoré la rapidité avec laquelle toutes les idées ont commencé à devenir visuelles », explique Eric. « J'ai commencé par essayer toutes sortes de compositions et à tester comment je pouvais les faire passer du mode portrait au mode paysage. Finalement, après avoir exploré de nombreuses idées et compositions, j'ai sélectionné trois itinéraires à présenter et les ai peaufinés dans Photoshop à l'aide d'une Wacom Cintiq. »

Le premier itinéraire était centré sur le personnage principal, Satine, l'action se déroulant autour de son visage et de son chapeau. Le deuxième introduisait le cœur graphique, élément clé du décor. Le dernier itinéraire mettait en valeur le célèbre moulin à vent parisien, lieu central de l'histoire. Pour chaque itinéraire, Eric a créé des versions graphiques et de copie, ce qui a donné lieu à six croquis initiaux au total.

Les deux premières idées

Affiner l'imagerie

« L'équipe de RPM était très satisfaite de tous les designs, mais au final, la deuxième option a été choisie, avec quelques modifications mineures. Le type devait être plus droit, moins courbé et certains éléments devaient être plus grands ou plus petits. Lorsque RPM a été satisfait de la version révisée, ils l'ont présentée à leur client, Moulin Rouge!, pour approbation », explique Eric.

Il s'est ensuite occupé du rendu final. Le style est graphique, avec des lignes fortes, influencé par l'Art Nouveau, un mouvement populaire en 1900, lorsque l'histoire elle-même se déroule. Avec ses couleurs riches, on retrouve un soupçon de vitraux dans le style et pour de nombreux amateurs de théâtre, voir Moulin Rouge en direct est comme une expérience spirituelle.

« C'était génial de travailler avec Eric », déclare Lisa Euker de RPM. « Il a reconnu chaque série de notes, a répondu rapidement à tous mes e-mails et n'a jamais manqué une date limite. Tout le processus de direction créative de l'équipe RPM et de mise en œuvre de cette vision par Eric a été perçu comme un partenariat très collaboratif. »

Les palettes de couleurs et la typographie ont été définies dans le kit d'identité de marque Moulin Rouge!. Au départ, Eric devait créer lui-même la typographie, mais la décision a été prise de rester fidèle à la marque. Avec un rouge aussi dominant, l'un des principaux défis était d'équilibrer la palette de couleurs, mais Eric a travaillé subtilement avec les verts, les violets et un léger rétroéclairage bleu pour mettre les caractères en valeur.

Affiches d'art contemporaines

Pour la réalisation finale, Eric a dû fournir des versions portrait et paysage, chacune avec et sans texte. « Dès le début, j'ai réfléchi à la façon dont je pourrais changer la composition du portrait au paysage et faire en sorte que les deux fonctionnent », explique-t-il. « Je réalise beaucoup d'illustrations pour les affiches de festivals, et aujourd'hui, il est normal d'avoir beaucoup de compositions différentes pour les affiches, les panneaux d'affichage, les réseaux sociaux, les bannières, les drapeaux, etc. J'avais donc l'habitude de penser de cette façon. La conception d'affiches traditionnelles est devenue très fluide, ce qui est très amusant. »

L'œuvre a été livrée sous forme de fichier Photoshop, avec tout organisé et clairement étiqueté afin que l'équipe RPM puisse adapter l'imagerie à différents supports et même ajouter une animation.