Bob Venables em seu mundo de imagens surreais para a marca de cerveja Pauwel Kwak

Garrick Webster entrevista Bob Venables para saber mais sobre a concepção da arte da marca de cerveja.

Parte 2: Escrito por Garrick Webster

O ilustrador de pastiche inglês Bob Venables pintou uma ampla gama de obras de arte para definir a nova aparência da marca de cerveja Pauwel Kwak da Bélgica. Instruído pela agência de criação Epoch Design em Bristol, o trabalho de Bob aparece nas etiquetas, em comerciais de TV e em uma variedade de materiais promocionais e de marketing para a marca.

Na entrevista a seguir, o artista fala sobre o background do projeto, replicando o estilo de René Magritte, e o surreal Kwak World que ele criou.

Quando e como surgiu o trabalho?

Juliette, minha adorável agente na IllustrationX, entrou em contato comigo no outono de 2021 depois de receber o interesse da Epoch Design, uma agência em Bristol especializada em marcas de bens de consumo em movimento rápido. Eles viram meu trabalho para Waitrose em que pintei coisas como um porco com brincos de pérola, um camarão de terno e uma vaca comendo pepinos. Eles queriam ver se eu poderia produzir um trabalho semelhante para ajudar a renomear uma cerveja belga.

Qual foi o resumo?

Inicialmente, o briefing era esboçar o personagem por trás da marca, um estalajadeiro napoleônico chamado Pauwel Kwak, com o objetivo de pintar as ilustrações para três rótulos de cerveja. Eles tiveram a ideia de substituir a cabeça por ingredientes que compõem as três versões do produto. Então, no rótulo Amber sua cabeça é um feixe de grãos, no rótulo Blonde é um cone de lúpulo e na versão Rouge é uma cereja.

O que essa oportunidade significou para você?

Bem, foi ótimo. Eles queriam algo peculiar e inesperado. Como a cerveja é belga, parte da inspiração para o rebrand veio de Magritte e suas pinturas surrealistas. Esse é um estilo com o qual me sinto confortável e mal podia esperar para fazer os esboços e começar a pintar.

Como você desenvolveu a arte do rótulo?

Primeiro, esbocei Pauwel Kwak com os três ingredientes diferentes para sua cabeça. Testei diferentes poses e ajustei sua postura. Acertar os detalhes fazia parte do desafio. Por exemplo, a princípio a cabeça do lúpulo parecia um pouco com uma alcachofra, então tive que redesenhar o cone e alongá-lo. A cevada que desenhei no início era muito detalhada e complicada, e reduzimos isso a três espigas de trigo. O distinto vidro Kwak é uma parte importante da marca, então esbocei isso sendo segurado de diferentes maneiras, dando ao cliente alguma escolha.

Que tipo de aparência você estava procurando?

Parte da visão criativa da marca era celebrar o surrealismo belga, então pintei os rótulos em um estilo semelhante ao de René Magritte. Ele usava óleos e, embora fosse surrealista, pintava de maneira muito realista e tradicional. É que os assuntos que ele pintou eram incomuns.

O outro aspecto da aparência veio do personagem histórico, Pauwel Kwak, um estalajadeiro que inventou esse vidro especial para servir aos cocheiros no início do século XIX . Na verdade, atualizamos seu visual por volta de 1850 e eu olhei para muitas pinturas antigas e fotografias de cavalheiros do período vitoriano para fazer referência a suas roupas.

Magritte te inspira?

Na verdade, acho que muita ilustração tem uma dívida com Magritte. Em todo o design gráfico, ao longo da década de 1960, muito se baseava em juntar esquisitices. Você não pode ignorá-lo. De certa forma, tudo o que você vê é vagamente baseado em Magritte. O cliente queria essa essência, com cara do século XIX .

Quais ferramentas e mídias você usou?

Eu desenho em um Wacom Cintiq no Adobe Photoshop e, em seguida, pinto sobre os esboços, novamente usando a caneta Wacom e os pincéis do Photoshop. Parece uma pintura a óleo depois de finalizada, mas mudar a imagem de acordo com a vontade do cliente é muito mais fácil.

Como dar charme e personalidade a uma imagem quando os personagens não têm rosto?

Eu brinquei muito com a postura. Alguém me fotografou em uma jaqueta tentando poses diferentes. Pedi aos clientes em Bristol que me dessem uma ideia de como eles queriam que Pauwel se posicionasse e eles me enviaram fotos deles segurando copos. A mão dele está no quadril? O punho está cerrado? Como ele está segurando o copo? Para que lado os ombros estão angulados? Todas essas coisas sugerem sua personalidade.

O que mais te interessou no projeto?

Fiquei satisfeito com a forma como se desenvolveu. Depois de aperfeiçoarmos os rótulos, eles me pediram para pintar versões de corpo inteiro de Pauwel com suas diferentes cabeças, em diferentes posições. Estes foram usados para as caixas e coisas como displays de ponto de venda.

Ficou ainda mais interessante quando comecei a trabalhar nas imagens do comercial de TV. Eles me pediram para esboçar o storyboard e me deram uma lista de itens para pintar que incluía um papagaio feito de pêra, um malabarista, uma mulher forte vitoriana, moinhos de vento com infiltrações feitas de lúpulo, amêndoas voadoras, um pedaço de nougat sendo rebocado por abelhas, balões de ar quente feitos de caramelo… todo tipo de coisas peculiares e inesperadas. A maioria delas foi inspirada nos sabores e aromas das três cervejas.

Quais foram alguns dos desafios?

As nuvens, que são feitas de espuma de cerveja, foram um pouco desafiadoras. A própria cerveja produz uma espuma muito fina, mas se tivéssemos mantido 100% realista, você não seria capaz de dizer que as nuvens eram bolhas de cerveja. Eu mantive algumas bolhas maiores lá para dar a elas uma textura que as pessoas reconheceriam.

Onde veremos seu trabalho no mundo real?

Os novos rótulos já estão à venda na Bélgica, França e Holanda, e há até um bonde circulando por Bruxelas coberto de imagens de Pauwel Kwak e seu mundo. Ajudei a criar todos os tipos de itens – três alças de torneira moldadas, versões infláveis de Pauwel usadas em eventos e pode até haver um balão de ar quente Pauwel Kwak no verão de 2023.

O que vem a seguir para Bob Venables?

Curiosamente, estou trabalhando em outro rótulo de cerveja. Como uso tantos estilos diferentes, posso cortar e mudar de uma coisa para outra, então o que eu fizer a seguir parecerá totalmente diferente do projeto anterior. Eu gosto bastante disso – nunca o mesmo desenho.

Leia a parte 1 deste recurso aqui.

Assista a animação.

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