Bob Venables sur son monde d'images surréalistes pour la marque de bière Pauwel Kwak

Garrick Webster interviewe Bob Venables pour en savoir plus sur la conception de l'art de la marque de bière.

Partie 2 : Écrit par Garrick Webster

L'illustrateur de pastiches anglais Bob Venables a peint une large gamme d'œuvres d'art pour définir le nouveau look and feel de la marque de bière Pauwel Kwak de Belgique. Présenté par l'agence créative Epoch Design à Bristol, le travail de Bob figure sur les étiquettes, dans les publicités télévisées et sur une variété de supports promotionnels et marketing pour la marque.

Dans l'interview qui suit, l'artiste revient sur le contexte du projet, reproduisant le style de René Magritte, et surréaliste Kwak World qu'il a créé.

Quand et comment le travail est-il né ?

Juliette, ma charmante agente chez IllustrationX, m'a contactée à l'automne 2021 après avoir reçu l'intérêt d'Epoch Design, une agence de Bristol spécialisée dans l'image de marque de biens de consommation en évolution rapide. Ils avaient vu mon travail pour Waitrose dans lequel j'avais peint des choses comme un cochon avec des boucles d'oreilles en perles, une crevette en costume et une vache mangeant des cornichons. Ils voulaient voir si je pouvais produire un travail similaire pour aider à renommer une bière belge.

Quel était le brief ?

Au départ, le brief consistait à dessiner le personnage derrière la marque, un aubergiste napoléonien du nom de Pauwel Kwak, en vue de peindre les illustrations de trois étiquettes de bière. Ils ont eu l'idée de remplacer sa tête par des ingrédients qui entrent dans les trois versions du produit. Ainsi, sur l'étiquette Amber sa tête est une gerbe de grain, sur l'étiquette Blonde c'est un cône de houblon et sur la version Rouge c'est une cerise.

Que représentait cette opportunité pour vous ?

Eh bien, c'était super. Ils voulaient quelque chose d'original et d'inattendu. Parce que la bière est belge, une partie de l'inspiration pour le changement de marque est venue de Magritte et de ses peintures surréalistes. C'est un style avec lequel je suis à l'aise et j'avais hâte de faire les croquis et de commencer à peindre.

Comment avez-vous développé l'artwork du label ?

J'ai d'abord dessiné Pauwel Kwak avec les trois ingrédients différents pour sa tête. J'ai testé différentes poses et ajusté sa position. Obtenir les détails justes faisait partie du défi. Par exemple, au début la tête de houblon ressemblait un peu à un artichaut, j'ai donc dû redessiner le cône et l'allonger. L'orge que j'ai dessinée au début était trop détaillée et compliquée, et nous l'avons réduite à trois épis de blé. Le verre Kwak distinctif est une partie importante de la marque, j'ai donc esquissé qu'il était tenu de différentes manières, donnant au client un certain choix.

Quel genre de look et de sensation recherchiez-vous?

Une partie de la vision créative de la marque était de célébrer le surréalisme belge, j'ai donc peint les étiquettes dans un style similaire à celui de René Magritte. Il utilisait des huiles, et bien qu'il soit surréaliste, il peignait de manière très réaliste et traditionnelle. C'est juste que les sujets qu'il peignait étaient inhabituels.

L'autre aspect de l'aspect et de la sensation vient du personnage historique, Pauwel Kwak, un aubergiste qui a inventé ce verre spécial pour servir les chauffeurs de car au début du 19 e siècle. En fait, nous avons mis à jour son look vers les années 1850 et j'ai regardé beaucoup de vieilles peintures et photographies de messieurs de la période victorienne pour faire référence à leurs vêtements.

Magritte vous inspire-t-il ?

En fait, je pense que beaucoup d'illustrations doivent beaucoup à Magritte. Tout au long de la conception graphique, tout au long des années 1960, beaucoup était basé sur la mise en place de bizarreries. Vous ne pouvez pas l'ignorer. D'une certaine manière, tout ce que vous voyez est vaguement basé sur Magritte. Le client voulait cette essence, avec un air du 19 ème siècle.

Quels outils et supports avez-vous utilisés ?

Je dessine sur une Wacom Cintiq dans Adobe Photoshop, puis je peins sur les croquis, en utilisant à nouveau le stylet Wacom et les pinceaux Photoshop. Cela ressemble à une peinture à l'huile lorsque vous avez terminé, mais changer l'image selon les souhaits du client est beaucoup plus facile.

Comment donner du charme et de la personnalité à une image quand les personnages n'ont pas de visage ?

J'ai beaucoup joué avec la posture. J'ai demandé à quelqu'un de me photographier dans une veste en train d'essayer différentes poses. J'ai demandé aux clients de Bristol de me donner une idée de la façon dont ils voulaient que Pauwel se tienne et ils m'ont envoyé des photos d'eux tenant des lunettes. Est-ce qu'il a la main sur la hanche ? Le poing est-il fermé ? Comment tient-il le verre ? Dans quel sens les épaules sont-elles inclinées ? Toutes ces choses font allusion à sa personnalité.

Qu'est-ce qui vous a le plus intéressé dans le projet ?

J'ai été satisfait de la façon dont il s'est développé. Après avoir perfectionné les étiquettes, ils m'ont demandé de peindre des versions complètes de Pauwel avec ses différentes têtes, dans différentes positions. Ceux-ci ont été utilisés pour les boîtes et des choses comme les présentoirs de point de vente.

C'est devenu encore plus intéressant lorsque j'ai commencé à travailler sur les images de la publicité télévisée. Ils m'ont demandé de dessiner le storyboard et m'ont donné une liste d'éléments à peindre qui comprenait un perroquet fait d'une poire, un jongleur, une femme forte victorienne, des moulins à vent avec des suintements faits de houblon, des amandes volantes, un morceau de nougat remorqué par les abeilles, les montgolfières en caramel… toutes sortes de choses décalées et inattendues. La plupart d'entre elles ont été inspirées par les saveurs et les arômes des trois bières.

Quels étaient certains des défis?

Les nuages, qui sont faits de mousse de bière, étaient un peu un défi. La bière elle-même produit une mousse très fine, mais si nous l'avions gardée à 100 % réaliste, vous ne seriez pas en mesure de dire que les nuages étaient des bulles de bière. J'ai gardé quelques bulles plus grosses pour leur donner une texture que les gens reconnaîtront.

Où verrons-nous votre travail dans le monde réel ?

Les nouveaux labels sont maintenant sortis en Belgique, en France et aux Pays-Bas, et il y a même un tram qui circule dans Bruxelles couvert d'images de Pauwel Kwak et de son monde. J'ai aidé à créer toutes sortes d'articles - trois poignées de robinet moulées, des versions gonflables de Pauwel utilisées lors d'événements, et il pourrait même y avoir une montgolfière Pauwel Kwak à l'été 2023.

Quelle est la prochaine étape pour Bob Venables ?

Curieusement, je travaille sur une autre étiquette de bière. Parce que j'utilise tellement de styles différents, je peux couper et changer d'une chose à l'autre, donc tout ce que je ferai ensuite sera totalement différent du projet précédent. J'aime bien ça – jamais le même dessin.

Lisez la partie 1 de cette fonctionnalité ici.

Regardez l'animation.

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