As ilustrações de Svetlana Molodchenko dão à cerveja trapista Three Rules uma aparência e um toque autênticos que a diferenciam

Feitas por monges cistercienses de acordo com um código rigoroso, as cervejas trapistas vêm de uma tradição antiga que valoriza o silêncio, o artesanato e a qualidade. Quando a agência de branding independente Tête de la Course foi solicitada a criar a embalagem para uma cerveja especial de edição limitada feita em colaboração por três monastérios, o diretor criativo Ruud Cuijpers queria refletir a rica narrativa por trás da cerveja, informar aos bebedores o que diferencia as cervejas trapistas e evocar a sensação de fascínio e luxo que este produto premium merece. Para criar o logotipo, a arte do rótulo e as ilustrações, ele chamou os serviços de Svetlana Molodchenko - uma artista renomada por seu estilo ornamental lindo e meticulosamente desenhado.

Abaixo, Svetlana revela mais sobre o projeto, como os elementos ilustrados evoluíram, o significado por trás deles e os desafios ao longo do caminho.

Quando e como surgiu esse trabalho?

No final do ano passado, recebi um e-mail de Ruud Cuijpers, o diretor criativo da Tête de la Course em Eindhoven, Holanda. Ele estava trabalhando na embalagem de uma marca de cerveja de edição limitada com raízes monásticas e estava procurando um ilustrador para criar os principais visuais. Então, nos unimos neste projeto muito legal.

O que lhe interessou no projeto?

Sempre fico fascinada quando algo é feito à mão, quando as tradições são preservadas e quando o meio ambiente é cuidado. E aqui você pode encontrar tudo isso. Além disso, sou apaixonada por iluminuras e os livros antigos escritos à mão, que já foram feitos em mosteiros.

Esta edição especial dubbel é feita por três cervejarias trapistas: La Trappe na Abadia de Koningshoeven na Holanda, Tynt Meadow na Abadia de Mount St Bernard em Leicestershire e Zundert na Abadia de Maria Toevlucht, também na Holanda. Ela também homenageia as três regras da autêntica fabricação de cerveja trapista: ela deve ser feita dentro dos muros da abadia ou em suas imediações; é feita por monges ou sob sua supervisão; e os lucros são usados para atender às necessidades da comunidade monástica ou para caridade. Neste caso, as vendas vão para a Trees for All, que tem a missão de plantar 14.000 árvores.

Qual foi o briefing?

Minha tarefa era desenhar o logotipo – um número três ricamente decorado; a arte do rótulo – um hexágono dividido em três ilustrações; e um tríptico de ilustrações, uma para cada regra da fabricação de cerveja trapista.

A base para o conceito visual era um hexágono, então o logotipo é o número três em um hexágono, as ilustrações do rótulo estão dentro dos limites de um hexágono, e os hexágonos aparecem nas ilustrações do tríptico e outros elementos do design. Trabalhei em correspondência com Ruud Cuijpers, que se comunicava diretamente com os trapistas.

Recebi um briefing bem detalhado, com uma descrição do que deveria estar nas ilustrações, mas conforme o trabalho progredia, ele mudou e novos elementos foram adicionados. Por exemplo, a instrução para a segunda regra me pediu para representar "algo com um monge e cerveja". Desenhei um monge segurando um copo de cerveja na mão, mas essa ilustração foi rejeitada porque os monges não devem beber cerveja! Em vez disso, decidi mostrar o processo de produção, então pesquisei a produção de cerveja e sua aparência. Agora a imagem mostra um monge cuidando de um tanque de fermentação.

Há muitas imagens decorativas menores ao longo das obras de arte. O que eram e o que representavam?

Além de ilustrar as regras, os clientes queriam que a arte contivesse ingredientes e símbolos do produto na arte que são associados a cada mosteiro individual. Então, assim como a regra um – a produção é realizada dentro dos muros da abadia – a primeira ilustração se relaciona com La Trappe, que é simbolizada por um cordeiro, ornamentado com vinhas de lúpulo, e mostra uma rodada de queijo, uma vela e um monge com um dedo nos lábios pedindo silêncio. A regra dois – a cerveja é feita por monges – também se conecta com Tynt Meadow, com suas janelas góticas, folhas de carvalho e bolotas, uma pomba, mel e uma abelha, que representa a biodiversidade. Finalmente, a regra três envolve doações para caridade, e a cervejaria Zundert, cujo símbolo é um abibe. Há mãos segurando o mundo, pão, uma cruz e flores de vendaval selvagem.

Quais foram algumas das decisões criativas tomadas ao longo do caminho?

O primeiro logotipo que desenhei usava o número arábico '3', ricamente ornamentado com padrões renascentistas, mas continuei experimentando para ver o que os clientes gostariam. Ele evoluiu para se tornar um numeral romano três.

Então, havia várias opções para o rótulo. No início, a ideia era desenhar uma janela gótica hexagonal com três grandes fendas para ilustrações – como se fosse uma vista através da janela. Gradualmente, isso se transformou em uma janela trevo decorativa. Na realidade, os edifícios góticos tinham janelas trevo, então isso permaneceu autêntico. A borda original desenhada para o rótulo foi usada para os hexágonos no tríptico, onde fica melhor.

Os ornamentos desenhados para cada mosteiro individual foram trabalhados nas áreas padronizadas da arte do rótulo e nas ilustrações do tríptico.

Que tipo de aparência você estava buscando?

Eu queria alcançar a sensação da janela principal de uma catedral gótica com alvenaria entalhada e decoração complexa – como se você estivesse olhando por essa janela e vendo algo. Eu olhei para um grande número de imagens de catedrais góticas e outros edifícios. E, claro, eu fui inspirado por manuscritos medievais com decoração rica, nos quais imagens de uma grande variedade de criaturas eram tecidas – pássaros, animais e assim por diante.

De onde surgiu a ideia de imprimi-lo em ouro?

Inicialmente, as ilustrações deveriam ser coloridas, mas eles esperavam imprimi-las no vidro. Isso era preocupante, então pedi algumas amostras de impressão e detalhes sobre os requisitos técnicos. Decidimos imprimir em dourado no vidro escuro, o que resolveu o problema e nos permitiu imprimir com mais detalhes.

Os padrões simétricos de lúpulo, carvalho e vendaval selvagem são muito intrincados. Como você garantiu o melhor equilíbrio entre espaço positivo e negativo?

Não há uma regra única para conseguir isso, e a prática é importante. Primeiro, eu desenho o padrão geral e me certifico de que ele esteja harmonioso e equilibrado. Ele é desenhado em papel branco que eu posso escanear. Então eu removo o fundo branco e o substituo por um escuro, e posso ver imediatamente onde há erros na composição – onde adicionar e remover itens. Quando eu coloco um enfeite, como um cordeiro, eu removo algumas folhas e galhos para criar o espaço, então adiciono folhas aos caules acima e abaixo do item para que ele se encaixe naturalmente.

Quais ferramentas e mídias você usa?

Papel, lápis, canetas finas, scanner, computador, Photoshop. Faço esboços rápidos com um lápis. Depois, procuro imagens de referência e torno os desenhos mais precisos. Por exemplo, eu não sabia como eram os tanques de produção de cerveja, então encontrei muitas imagens para entender os detalhes. Então, faço o desenho final. Aqui, certos elementos foram usados tanto para o rótulo quanto para o tríptico. Então, desenhei as ilustrações, elementos adicionais e decoração separadamente e, em seguida, montei a composição no computador.

Quanto tempo levou tudo isso?

Do e-mail inicial até o lançamento, quase um ano, mas o trabalho em si levou menos tempo. A comunicação, as aprovações e o acordo entre os clientes levaram um tempo.

Qual foi sua parte favorita do projeto?

Minha coisa favorita é criar padrões. É como meditação.

Como tem sido a resposta?

Li avaliações nas redes sociais e todas são positivas. Dizem que a cerveja é saborosa, mas antes de tudo as pessoas prestam atenção no design. A cerveja já está quase esgotada.

Leia mais sobre o projeto aqui.